Jakakolwiek reklama musi mieć miarodajne treści, pewien przekaz i to, co pragniemy przedstawić dla stworzonego przez nas widza w ujęciu graficznym. Rzecz jasna, nie każde medium na to zezwala. Zajmijmy się jednakże reklamami w telewizji. One zazwyczaj są tak rozbudowane, iż zawierają nawet pewną historię. Slogan oraz hasło to też nieodłączne i uniwersalne detale takiej reklamy. Z jakiego powodu uniwersalne? Bo pojawiają się w każdym medium oraz w każdym typie reklamy – na przykład windery reklamowe. Dzięki temu wiemy, z kim oraz z jaką firmą mamy do czynienia. To jest z pewnością rozległy pozytyw, który przekłada się też na rozpoznanie takiej firmy. Niestety, nie każdy tak racjonalnie do tego podejdzie i nie każdy przedstawi, że jednak może identyfikować się z takimi kwestiami, jakie dotyczą sloganu, hasła i ogólnie naszej reklamy. Mimo to, wiele osób już zrozumiało te zasady. Agencje reklamowe również tego pilnują.
Brak wiadomości w reklamie w żadnym wypadku nie jest wyśmienity. Tak samo, jak i brak pewnych haseł, sloganów lub ewentualnie logo. To ma obowiązek być oraz taka jest reguła przy tej dyscyplinie. Zawartość każdej reklamy może się różnić. Jednakże ogólny wzór ukazuje nam, iż każda reklama posiada swojego rodzaju treści, które powinny być jednakże przyzwoicie wskazane. W przeciwnym razie jesteśmy w stanie posiadać z tym miarodajne trudności, a to już nie jest takie porządne oraz pomocne. Brak takich reklam to jest w głównej mierze brak wiedzy i wiadomości dla takich widzów, czyli dla naszych ewentualnych kontrahentów. Nie da się przecież tego nie zauważać. Brak wiadomości także daje się nam we znaki. Wystarczy zapomnieć o jednej rzeczy oraz zawartości takiej reklamy.
Dajmy dla przykładu- logo i już jesteśmy w stanie posiadać miarodajne problemy. Widz może być wzrokowcem. Nie widzi- nie skojarzy opisującej nas firmy z takim towarem a tym samym może wybrać towar konkurencji. Takie zagadnienia są w szeregu przypadków zauważalne. Wskutek tego każda reklama jest fachowo określona i prawidłowo wykorzystana w naszym życiu. Niemniej jednak musi ona mieć wszystkie dane oraz to, czego reklama w danym medium pożąda. Zawartość również zależy od tego, gdzie taka reklama się pojawia. Wszystko ma ze sobą powiązania w tej dyscyplinie.
