Mało kto frapuje się nad intencją którym musi osiągnąć reklama przez własne istnienie na rynku. Intencją działań reklamowych jest przyciągnięcie uwagi możliwego nabywcy i wzbudzenie chęci oraz wskazanie sposobów nabycia reklamowanych towarów oraz usług. Przykładowe sposoby reklamowania towarów oraz usług to lokowanie reklamy w mediach, wyjątkowe publikacje, fabuły promocyjno-informacyjne lub ewentualnie sponsoring. Wprowadzenie oryginalnych wyrobów i podtrzymanie wielkości sprzedaży produktów obecnych na rynku potrzebuje znaczących nakładów finansowych na reklamę.
W przygotowaniu kampanii reklamowych biorą udział zawodowcy z dyscyplin socjologii, psychologii oraz marketingu. W zaryzykowania te angażowane są telewizja, prasa, radio, Internet. Powodzenie kampanii reklamowych nieraz powiązane jest z udziałem w nich osób znanych( sportowców, aktorów itp.) które maja za zadanie wzbudzać sympatię klientów – tu pomogą akcesoria typu długopisy z nadrukiem. Reklama jest znaczną, wyspecjalizowaną gałęzią działalności gospodarczej, firmy nieraz wydają na nią około 40% pieniędzy ze swoich budżetów. Każda z nowo powstających firm na rynku powinna dbać o marketing swojej działalności innymi słowy o marketing. Marketing jest to zespół działań, jakie mają na celu kształtowanie produkcji i zwiększenie sprzedaży wskazanych towarów oraz usług, na przykład poprawa jakości wyrobów, reklama towarów oraz usług czy również pobudzanie zainteresowania wybranymi towarami. Głównymi celami reklamowego marketingu w jednostce gospodarczej jest kształtowanie produkcji przez ekonomiczną oraz psychologiczną analizę rynkowych zachowań kontrahentów, poprawa jakości produktów czy w końcu promocja towarów oraz usług, włącznie z kreowaniem gustów kontrahentów, pobudzaniem ich potrzeb oraz zaspakajaniem już istniejących.
Reklamowy marketing jest bezwzględny. Trzeba się odróżnić od innych. Kreowanie, a więc utrwalanie pozytywnych skojarzeń powiązanych ze znakiem firmowym potrzebuje m.in. współczesnych produktów wysokiej jakości i nadążania za modą. Reklamowanie marki i jej kreowanie trwa najczęściej długo oraz potrzebuje znaczących nakładów finansowych, jest jednak dochodowe do porządnych marek kontrahenci się przywiązują.
